A madrugada costuma ser vista como um momento de baixa audiência na TV aberta. Mesmo assim, a reprise de Dona de Mim derrubou esse mito de forma retumbante na última semana.
Exibido fora do horário nobre, o folhetim garantiu um resultado histórico: em dois dias consecutivos, registrou média superior à de toda a programação diária do SBT. O feito chamou atenção de bastidores, críticos e, claro, dos fãs de novelas.
O feito inusitado da madrugada
Segundo dados consolidados de audiência, a reprise de Dona de Mim, transmitida já nas primeiras horas do dia, teve desempenho superior a todas as atrações veiculadas pelo SBT ao longo de 24 horas em duas ocasiões sucessivas. Ou seja, mesmo exibida em um horário considerado menos competitivo, a novela liderou a preferência do público em relação à grade completa de uma concorrente direta.
A marca é rara porque, tradicionalmente, a madrugada reúne telespectadores dispersos, revezando-se entre serviços de streaming, canais fechados e emissoras abertas. Nesse contexto, o resultado chama a atenção por colocar um conteúdo reprisado acima de programas inéditos apresentados em faixas de maior visibilidade.
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Como a reprise conquistou o público
A resposta pode estar na combinação de nostalgia, roteiro ágil e personagens carismáticos. Quem acompanhou a trama em sua exibição original se sente atraído a reviver momentos marcantes; novos telespectadores, por sua vez, descobrem um enredo já testado e aprovado. Além disso, o intervalo menor entre capítulos, típico de faixas noturnas, reduz a espera por reviravoltas, mantendo o engajamento elevado.
Outro ponto relevante é a ausência de grandes concorrentes diretos nesse horário. Sem novelas inéditas nas demais emissoras e contando com intervalos comerciais curtos, Dona de Mim desponta como opção prática para quem procura entretenimento antes de dormir ou nas primeiras horas da manhã.
SBT fica para trás durante dois dias
Enquanto a reprise de Dona de Mim avançava na madrugada, o SBT acumulava índices inferiores em programas de auditório, séries, filmes e telejornais ao longo do mesmo período de dois dias. Esse cenário reforça a concorrência acirrada pela segunda colocação no ranking diário de audiência, posição que costuma oscilar entre emissoras.
Embora não tenham sido divulgados números detalhados, o contraste de performance evidencia o desafio do SBT em reter público em todas as faixas horárias. A surpresa coloca pressão sobre futuras estratégias da emissora, que historicamente investe em entretenimento familiar, novelas mexicanas e transmissões esportivas para equilibrar seu desempenho.
Imagem: Reprodução
Reprises como estratégia de programação
O caso de Dona de Mim evidencia a força que um catálogo bem-sucedido pode ter quando é redistribuído com planejamento. Reprises economizam custos de produção e, ao mesmo tempo, mantêm a grade aquecida com conteúdo já conhecido do público. Para a Globo, esse tipo de resultado corrobora a prática de revisitar títulos consagrados, mesclando tradição e rentabilidade.
Nas últimas décadas, outras tramas reprisadas em horários alternativos também obtiveram destaque, mas ultrapassar a média diária de um concorrente direto por dois dias seguidos é feito raro. A partir de agora, executivos de programação podem olhar para esse exemplo ao pensar em como preencher as madrugadas, um espaço que, embora subestimado, pode engajar uma base fiel de espectadores.
O reflexo no mercado publicitário
Quando a audiência cresce, o interesse de anunciantes acompanha. O fator surpresa envolvido na performance de Dona de Mim cria oportunidades de venda de mídia em horários antes considerados de menor valor. Agências observam crescimento de impacto nessas faixas e avaliam a relação custo-benefício para campanhas de nicho, voltadas a públicos que consomem TV fora dos horários principais.
O que esperar das próximas madrugadas
Especialistas em televisão apontam que resultados como esse podem influenciar a rearrumação de grades, com filões de entretenimento sendo testados em faixas alternativas. Embora seja cedo para prever mudanças radicais, a tendência de explorar reprises ou formatos curtos durante a madrugada ganha força, ainda mais em tempos de streaming disputando a atenção do espectador.
Para leitores do Resumo de Novelas, a lição é clara: nunca subestime o poder de uma boa história, mesmo quando ela retorna em horário improvável. Afinal, a reprise de Dona de Mim mostrou que madrugadas também podem ser campeãs de audiência.
